La marca deportiva espera perder cantidades millonarias, pues la colaboración del rapero en Adidas era una de los favoritos de los consumidores
MÉXICO.- Adidas tiene la proyección de pérdidas de 246 millones de dólares en ganancias para cierre de año, esto después de cortar lazos con Ye, el rapero y diseñador anteriormente conocido como Kanye West.
La marca Yeezy, propiedad de Kanye West era una de las favoritas por los consumidores de Adidas. | Unsplash
La marca deportiva alemana finalizó la producción de los productos de la línea Yeezy y suspendió todos los pagos a Ye y a sus empresas.
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Todo esto se debió a los comentarios que hizo Kanye West en sus redes sociales, los cuales etiquetó Adidas como “inaceptables, odiosos y peligrosos”.
Analistas del corporativo Baird, estimaron que Yeezy generó alrededor de mil 700 millones de dólares en ingresos anuales para Adidas, lo que representa el 8% de ganancias totales de la compañía, siendo un total de 21 mil 200 millones de dólares.
Ahora, los analistas de Baird reducen sus estimaciones de ventas para el cuarto trimestre de Adidas en 8%. Para ello, se basan en el supuesto de que menos del 40% del dinero que de otro modo se gastaría en Yeezy todavía se gastará en otros productos en Adidas.
Yeezy tenía un margen operativo de más de 30%, estimaron los analistas, debido a:
- Sus altos precios
- Pocos descuentos y promociones
- Una gran proporción de ventas directas al consumidor
Kanye West sufrirá pérdidas millonarias por sus acciones
Por otro lado, la revista Forbes informó que cuando elaboró por primera vez la asociación de Ye con Adidas, su empresa de diseño de Yeezy, obtuvo regalías de 15% sobre los ingresos mayoristas.
A su vez, el medio Bloomberg informó que el negocio de Yeezy ganó 191 millones de dólares por regalías en 2020, según un documento preparado por UBS Group.
También Swartz se sumó a las estimaciones de Yeezy y publicó que la marca podría obtener una tarifa de regalías del 10%, que estaría entre 150 y 200 millones de dólares por año, esto en base a los ingresos de la empresa de diseño.
En cuanto a la fortuna de Kanye West, esta vería una pérdida de su patrimonio neto por mil 900 a 400 millones de dólares, es decir, un 21%.