Tras un año sumamente difícil para todo el mundo, debido a la pandemia de Covid-19, los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 son un respiro y el centro de atención, lo que puede ser una gran oportunidad para destacar tu marca
MÉXICO.- Los Juegos Olímpicos de este verano en Tokio están en boca de todos, tanto de fanáticos deportivos, como de personas no son tan afines a los deportes, pues especialmente en este tiempo destacarán historias de heroísmo, nostalgia e inspiración.
De acuerdo con Twitter, los Juegos Olímpicos estarán en todas partes en la red social y esto puede ser una oportunidad para tu marca | Pexels
Tras un año sumamente difícil para todo el mundo, debido a la pandemia de Covid-19, los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 son un respiro y el centro de atención, lo que puede ser una gran oportunidad para destacar tu marca.
De acuerdo con Twitter, los Juegos Olímpicos estarán en todas partes en la red social, tanto en las búsquedas, como las páginas de eventos y tendencias, además de un destino exclusivo que selecciona información y contenido popular en tiempo real de Tokio.
¿Qué pueden hacer las marcas para aprovechar estos eventos?
Durante la pandemia, detallan en Twitter, se aprendió mucho del marketing, por lo que en el contexto actual de la conversación crearon principios rectores para los anunciantes que aquí te compartimos y que pueden ser de gran utilidad.
1.- Demuestra tu apoyo
Twitter afirma que antes y durante el evento, alientan a las marcas a elevar la positividad al priorizar cualquier oportunidad de amplificar historias únicas, edificantes e inspiradoras a través de mensajes de campaña y creatividad. Esto puede incluir historias de fondo de los atletas, emocionantes resultados de la competencia y momentos de unidad cultural, entre otros.
2.- Practica la autoconciencia
Un punto importante es considerar si tu patrocinio planeado y tu asociación con los Juegos tienen relación con las condiciones diarias de la pandemia, a través de los ojos de las personas que utilizan tus productos. Puedes considerar cómo tus equipos de marketing y comunicaciones están alineados con lo que tu marca ha hecho en los últimos meses para apoyar a tu comunidad, industria, empleados y clientes durante la pandemia, y evalúa el papel que juega esto en tu mensaje y tono creativo en general.
3.- Mantente al día con la conversación
Debes estar atento a sobre cómo se habla de tu marca, según Twitter, lo que te permitirá aprovechar los momentos de tendencias positivas, así como reaccionar auténticamente y abordar cualquier acontecimiento relacionado con la presencia de tu marca en tiempo real.
Existen una gran variedad de herramientas, características de productos y capacidades de información que pueden ayudar a tus equipos de marca, comunicaciones y agencia a mantenerse al día con los eventos y circunstancias más recientes y ayudarte a navegar tus respuestas a ellos.
4.- Planifica la flexibilidad
Existe la posibilidad, y debes considerarla, de que los Juegos no resulten como lo planeado, por lo que debes prepararte proactivamente para la forma en la que tu marca reconocerá y responderá a estos cambios, así como ajustar tu tono, mensajes creativos y estrategias de medios. Twitter recomienda evaluar cada uno de tus componentes de patrocinio desde equipos, hasta países, atletas y más, al realizar estos planes de escenario.
5.- Considera lo que la gente necesita saber y cómo ayudar
Parte de la planificación de tu escenario debe ser el qué utilidad o apoyo puede ofrecer tu marca a los fanáticos y consumidores en caso de que las condiciones cambien durante los Juegos. Podrías incluir componentes como personal de primera línea y trabajadores de la salud, clientes y empleados locales en Japón, además de atletas con los que está asociada tu marca y sus países de origen.